《家常菜》播出改名引不满 电视剧改名是门学问

石忠

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0 L5 n) f$ r2 U6 Q: t* ^* t《家常菜》东方卫视改名播出引发争议
　　打开电视，看到同一部剧的屏幕下方却显示不同的剧名，千万不要以为自己穿越了！
; O. O8 b- [$ \5 O5 n　　事实上，电视剧改名只是电视台为新剧拉升收视或旧剧重播的惯用手法。尽管这些改动也会引来不少纷争——近日，东方卫视将新剧《家常菜》更名为《绝世好男人之家常菜》播出，引发该剧制片方不满。
　　电视剧名“被动刀”的幕后潜藏着何种秘密？记者日前采访多位业内人士，从他们的回答中，或许你能对电视剧播出规则窥出些门道。
　　片方争议
& [+ S" [* O. Q; s8 ~　　剧名太俗变了味
　　几年前，邓超主演的《钻石王老五的艰难爱情》曾经因为剧名太长，在电视台播出时遭遇掐头去尾的尴尬，好在片方尚能坦然接受。不过近日，原定将于四家卫视同步播出的《家常菜》却没这么幸运，东方卫视为其另取的新名《绝世好男人之家常菜》引发该剧制片方不满。
% i' f6 j; F( A　　《家常菜》制片人朱质颖称，“我们认为，家长里短的生活就像一道家常菜，‘绝世好男人’这个剧名太俗了，感觉像偶像剧。”而SMG影视剧中心节目部主任王青回应称，《家常菜》属于东方卫视“绝世好男季”的剧目，“黄志忠饰演的刘洪昌不求回报地付出，勇于担当，堪称‘绝世好男人’，而且《家常菜》这个剧目与剧情关联并不大，相比而言，《绝世好男人之家常菜》反而更合适”。
　　更名内幕
, A. a$ f# j$ A$ j0 u0 D　　广告商、频道定位都可能决定片名
& L1 p' ~- M& Q5 {, F　　同一部剧，在不同频道播出时却冒出五花八门的剧名，也让观众常常陷入“猜剧”游戏中。
　　据知情人透露，这样的情况在地面频道中常有出现，“有些片方同几家卫视签好合同后，想要在更多平台赚取利益，就会悄悄找到代理方改名后二度发行，这样别人在收视记录中不会发现。”
. i, \$ R6 ]8 x　　另有业内人指出，部分电视剧在不同频道播出时遭遇换名尴尬，“有的是因为原剧名不够有吸引力或者与频道定位不符，由购剧方进行改动，另一方面，则是广告商觉得名字不适合商品目标人群而进行的‘整容’。”
4 ~: {, w) S2 ?" @) O: w1 N( x9 P　　但与此同时，改名不成功要付出的代价也显而易见，“有些剧本来名声就很响，把名字改了反而导致收视下滑。大多数时候，能够不改名的剧，电视台都不太会去轻易改动冒这个风险。”
! B( o# B+ L3 A$ t; {; m　　剧名里有英文，也会被修改
　　不少引进剧在内地上星播出时，剧名通常也难保全，比如韩剧《My girl》被改为《兄妹契约》。业内人士称：“对于一些剧名不合要求的引进剧，广电总局会进行修改，比如有的是因为剧名有英文……”
　　日前刚刚播完大结局的人气剧《回家的诱惑》，因为剧集长度超过30集，为了符合广电总局30集“限令”的要求，电视台不得不将全剧分成“诱惑”与“欲望”两部独立剧集上报立项，但这样突如其来的改名却让观众摸不清头脑，以至于新剧《天使的诱惑》接档后，有观众将其误解为《回家的诱惑》的第二部续集。“对于这样的改名，我们也比较无奈。”湖南卫视一名工作人员表示。
- N' T3 N/ T3 a1 M( ]# u　　[这些改名的学问]
　　1.直译型
　　代表剧：《微笑PASTA》《魔女幼熙》
　　湖南卫视在播出台剧《微笑PASTA》时，把英文直译过来改成了《微笑百事达》，从传播力上确实通俗易懂不少，但网络上也不乏恶搞者，将其戏称为《微笑拍死它》。
" Z' W( V  m: O8 x2 i+ B　　2.改良型
　　代表剧：《不良笑花》《恶魔在身边》
　　台湾偶像剧《不良笑花》在内地播出时直接抹去“不良”成为《笑花》，而《恶魔在身边》则成功晋级为《我的淘气王子》。
0 v3 O8 o# @  r. s: b$ V+ Z" a+ R　　3.本土化型
% p  d+ z1 e: T! s; w/ c2 z　　代表剧：《学警雄心》《溏心风暴》
+ q/ G$ h' j& H4 W" \! i　　不少TVB剧在内地电视台播出时也因过于本土化的改造把不少观众雷倒。如《学警雄心》被改成《斗气冤家好兄弟》，《溏心风暴》被赋予励志的名字——《草根富豪》。
- j/ G( R" I6 f8 g) t; y　　4.刺激收视型
" {5 H, w& d: A8 e; P　　代表剧：《断喉弩》《刁蛮新娘》
/ D9 B8 D  [; m; @2 h: _9 S4 m: d　　一个能刺激收视的剧名也成了关键。抗战剧《断喉弩》被改名《椰岛戮鬼久》后，因与某品牌酒同音让人浮想连绵，另一部正在热播的《刁蛮新娘》，则凭借新剧名《这是“宫”吗》吸引不少关注。
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