35岁小贝还能赚 蝉联《福布斯》年度收入榜冠军

tuyao

                               
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. {2 o+ O, }; x7 O, m大卫·贝克汉姆
! e) \9 u- L( u/ L! F　　就足球运动的成就，马上将年满36岁、效力于美国大联盟洛杉矶银河队的英格兰人大卫·贝克汉姆，无法跟C罗、梅西相提并论。但在赚钱能力上，贝克汉姆却再次击败两位足坛当红小生。
　　在美国权威财经杂志《福布斯》21日晚公布的世界足坛球员收入榜上，贝克汉姆以2400万英镑，力压C罗(2300万英镑)和梅西(1900万英镑)，再次成为过去一年收入最高的球员。《福布斯》认为，贝克汉姆的收入，大部分来自百事可乐、EA等大品牌的赞助合同。
　　为何一个远离主流足球舞台的老将，仍能吸引赞助商的青睐呢？昨晚，前耐克中国地区市场总监、现iN传播集团执行总裁潘建华向本报记者作出分析：贝克汉姆的成功在于他不是一个“单纯的体育明星”。一颗永远热爱足球的心、一张好脸蛋，再加上一个好太太，这就是他能成为“赞助商宠物”的原因。
! \4 Q7 c" I; J- O　　本报记者柳宝来 长沙报道
　　特质
1 c* o* ~$ W4 R2 u3 G　　集合体育、时尚、年轻人文化于一体
　　潇湘晨报：35岁的贝克汉姆为什么还能吸引众多大企业的赞助？
　　潘建华：一般人可能没注意到，体育在4、5年前已经开始与时尚、年轻人文化相融合。单纯的体育明星吸引的是单一的消费者，而那些具有时尚气质，能代表年轻人文化的体育明星影响的是更广泛的人群。贝克汉姆就是这样具备时尚气质、与年轻人文化结合很好的体育明星，所以即使他的足球生涯走下坡路，年纪变大，他仍然受到众多大企业的青睐。
5 P5 U" N+ |8 V& z. h& u+ T　　潇湘晨报：能具体分析一下，贝克汉姆自身的特质与赞助商的要求是如何契合的？
　　潘建华：目前只有少数运动员集合体育、时尚、年轻人文化三种元素于一体，贝克汉姆是这三种气质结合最好的，因此他被阿迪，百事和EA等大公司看中。比如最近，阿迪在全球提出一个理念是“adidas is all in”(全倾全力，全心投入)，他们想把体育、时尚和年轻人文化整合在一起，覆盖那些热爱体育、热爱时尚的年轻人。这时，他们就需要贝克汉姆。
" k4 t% L8 T! u　　潇湘晨报：你说的贝克汉姆身上的这三种气质，彼此有什么关系？
　　潘建华：体育是根本，在体育界拥有很高的知名度，同时家庭、身份、言行具备时尚特点，又与年轻人文化相结合。贝克汉姆虽然远离欧洲足坛，但是他仍然积极活跃在足球界。比如去年的世界杯，他受伤不能参赛，但作为助理教练去了南非；他年纪很大，但最近仍表示希望能参加伦敦奥运会。这种言行和态度，让他仍然保持积极的公众形象。贝克汉姆的影响力不限于单纯的体育，他外形帅气、穿着时尚，与那些单纯的体育人只能限于代言单一的体育品牌明显不同。
0 n- x3 L/ }8 U6 H- G. |/ e　　优势
! T! p9 l) Z* M% v" u$ X　　除了外形，还有包装人维多利亚
! e' F/ _4 Y  ~, |　　潇湘晨报：和C罗、梅西这些正当红的球星相比，贝克汉姆的优势在哪里？
- \0 S* ~& p' x8 ~* U/ w　　潘建华：和C罗、梅西比，贝克汉姆的优势除了外形外，很大一部分是她的太太，维多利亚是他时尚、年轻人文化的包装人。一般而言，运动员就是运动员，他们本身的气质还是偏体育，因此他们的包装需要有人引导。很多杰出的运动员签约都是单纯的体育经济导向，他们的经纪人在拓展非体育品牌方面遇到困难，这些运动员的收入自然无法与贝克汉姆这样的体育明星相比。
0 T) Q7 `2 Y$ ?" c& m　　潇湘晨报：最近，吉列在与亨利、卡卡的合同到期后没有续约，可口可乐也解除了与鲁尼的赞助合同，贝克汉姆为什么能够有这么好的市场前景？
" z  v2 _# N* n' y1 X4 a　　潘建华：一般的大公司，在选择全球的代言人前，都经过深入的市场调研，他们选择的签约对象往往由很多元素决定。比如一些合同没能继续，可能是因为运动员的身价上涨，企业无法接受；也可能像鲁尼这样的，是因为他本人的公众形象日益恶化。贝克汉姆是一个很好的代言人，他在体育内外，都能帮到企业，对外宣传的面很广，其他运动员可能只会限制在体育范畴之内。
　　福布斯足坛球员收入榜前10
　　排名 球星    俱乐部   年收入(万英镑)
$ \9 D1 o" K& o. ^' @　　1  贝克汉姆    洛杉矶银河       2400
　　2  C罗        皇马         2300
4 d0 a0 z9 y( z6 [. I　　3  梅西        巴萨         1900
# z1 k' ?: h' N+ ^+ [6 s$ }　　4  卡卡        皇马         1500
4 ~" `; M. Z1 @9 ]7 a5 |　　5  小罗        弗拉门戈     1440
8 S6 y( I  v/ s8 y& I/ F# h: B　　6  亨利        纽约红牛     1260
3 j9 F/ [, N) A* A( G　　7  鲁尼        曼联         1200
  r3 k8 i' d' ~7 W$ D2 I$ t　　8  兰帕德      切尔西       1000
+ n; u! ^0 u7 r2 C+ Y/ E　　8  伊布拉莫维奇 AC米兰      1000
4 u- L  }; ]1 K/ S　　10 埃托奥      国米         900
　　福布斯足坛俱乐部价值榜前10
* b5 U" ^" {  ]: ~' r8 J　　排名 俱乐部  联赛     价值(亿英镑)
7 ]" h+ }  ^) `; t) H4 m0 X　　1    曼联      英超       11.3
　　2    皇马      西甲       8.76
# p: r' h0 L% }　　3    阿森纳    英超       7.19
% J2 G( I! `) C1 n8 t4 j　　4    拜仁      德甲       6.64
　　5    巴萨      西甲       5.89
7 d4 W: u  y( W, W9 _& j　　6    AC米兰   意甲       5.06
　　7    切尔西    英超       3.97
　　8    尤文图斯  意甲       3.66
* Q5 E9 ?- y$ P, ~+ K　　9    利物浦    英超       3.33
　　10   国米      意甲       2.67