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现在，大家都在使用不同的设备来使用各种互联网服务，对于普通用户而言，起码也要使用智能手机，电脑，平板电脑等等，起码三种左右的设备连入互联网。3 N* m. W. ]+ R6 k
这种多种设备使用互联网的情况，正在使越来越多的用户更加方便的进入互联网世界，使得网络使用人数的基数越来越大。等到2020年，全球互联网的用户数量将会激增4倍，达到40亿。在将来，& ^" B) y" D! _4 i% J3 y8 M
' L$ w9 f ~' \7 f" Y4 u' D3 j+ N这些应用都将能全面的在网页系统上使用，并能在未来给开发者带来大量的收入。2 H4 I3 o; d. N- R) z; n0 D' ^
面对如此巨大的一个市场，创业者们自然想从中获得好的收益，但是网络服务的盈利模式一直是个难题。Chris Dixon在自己的博客中就描述了，自己认为未来可以收费的四种网络服务：
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0 K/ e6 d- k7 m& H- o1.游戏类。像愤怒的小鸟，植物大战僵尸得这种娱乐性很强的产品可以收取可观的费用。游戏型应用的收费模式有可能是按下载收费(下载一次，收一次的钱)，或者在游戏中植入广告。. G( @$ I3 ]6 n2 {: G
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3 W0 [# s4 l L2.必备应用类。比如相册，文档处理软件，日历，联系人等类型的必备基本应用。这类基本功能应用很难依靠广告收费，也许独立收费和订阅收费是不错的办法。. O/ U1 B% A3 L: |2 @0 ~) L
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3 R; Y. ^- ]+ U9 [; t3.生活信息类应用。比如大众点评和导航犬这种十分实用的生活信息应用，是有很大的生存空间的。生活信息类应用是最好植入盈利模式的，因为一旦形成行业信息垄断，可直接向商家们抽取分成。就算做成百度凤巢那种搜索排名广告收费系统，也是可行的。
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4.信息反馈型应用。这类应用可以提醒你，家里的电还有多少度，灯关没关等等。对比前三种已经形成固定收费模式的应用类型不同，通知类应用的收费模式还在探索中。但是也许通知类应用才蕴含着最大的金矿，因为通知类应用直接关系着每个顾客的个人信息，这十分方便于精准的个性化推荐，根据用户的需求，给他最想要的东西。0 g# o9 u% A& K# U
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整体来看，广告在未来盈利模式中还是占据主流，但是时代已经变化了，让我们来看看，未来十年在线广告模式将会如何演变，我们必须掌握好这个趋势，才能让自己的企业顺利的存活下去，不管你的创业理想多伟大，盈利是一个企业存活下去的唯一理由。! n2 n5 G( F9 z
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9 _& [8 E$ Z' y7 Z" D4 V P% _% C如何做好多设备模式下的广告市场推广?
4 b3 {3 c& B+ T* |: I在线广告未来十年还会和现在是一个模式么?各种设备的诞生也许将会把在线广告的模式完全转变。* C% _) Z3 z, q$ V" L
就目前来说，网络广告收费模式主要有两种——1.直接展示;2.购买搜索关键字。4 { C# R! g: t% o2 j
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5 |1 _1 ~# d, u6 N8 n4 R0 f. w在未来多网络设备存在的情况下，用户的使用痕迹将会很难被追踪。这是因为多设备使用情况下，你不能完整的分析用户的使用和浏览情况，广告推送难度将会加大。而且未来人们会越来越重视隐私，想靠观察用户使用情况来推送广告更是越来越难。
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; I) ?5 a7 \3 {: F( r* D Y. D) b其实设备的增多并不会割裂广告市场，但是会让广告的推送越来越没有效率。能不能解决好这种问题，我们要来先看看收费搜索广告是怎么解决这个问题的。) U+ h: O) ?' G+ W9 Y: h+ Z
以后，只能靠获知用户意图来推送广告了。
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! O# K$ x" _% \( m: n2 x由于不同设备的分割，想再有完整的用户数据基本是不可能的。所以我们必须要洞察本质，以便更好的解决我们的问题。对于不同的设备，我们在未来只能通过用户意图把他们联系起来。例如，用户搜索“美食”我们就可以知道他的意图就是美食，只有通过他的意图来向他推荐广告。也许大家觉得这种方法没什么好说的，十分老套，搜索不都是这么做么?% {* W6 z/ l3 t, w
我要告诉你的是，以后所有的广告只有依靠解读用户意图的模式来做广告推广了，因为各种设备将会把以前易于收集的用户信息完全割裂。
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3 I d( v i- n- n0 D: H所以你要明白，为什么这么多家伙都在急于做社会化搜索，只有社会化搜索才是以后用户广告推荐的基石。在社会化搜索上，人们通过搜索暴露自己的意图，而用户在社会化搜索上使用同一个搜索账号，又把在不同设备上的搜索意图联系起来!所以明白了吗?社会化搜索才是以后广告的王道。其他什么用户数据收集都将会被多设备的出现割得四分五裂，不再有任何作用。而你还想做在线广告，你必须找到和社会化搜索这种模式本质相同的东西——把用户的意图引出来，还要在不同设备上同步用户意图信息。3 N- `6 `6 V: y' x$ ^6 l# S# G
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& k6 l. V4 h4 X0 E; ^8 [* }文：韦龑. p A% C: Z) a( b/ ?) y: N6 u$ i
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狗仔卡
发表于 2012 年 7 月 17 日 16:42:35
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