团购借优惠券破局不乐观：线下业务恐无助发展

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记者近日从知情人士处获悉，团购排名前十的嘀嗒团已和线下优惠信息服务商维络城正式合并，双方或通过此次合作，弥补彼此业务短板。而分析认为，优惠券的电子化已成趋势，团购欲借势该行业线下企业求突破恐难如愿。
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继F团和高朋合二为一后，另一家团购网站也决定抱团发展。据知情人士透露，维络城和嘀嗒团发布内部邮件，宣布双方已正式完成合并，合并后成立的新公司沿用维络城品牌名，原嘀嗒团CEO宋中杰将出任新公司CEO。
$ q% \$ j% L: E6 R5 E据嘀嗒团方面称，合并后双方将沿用各自独立品牌运营，春节后将公布其业务上的整合计划，记者从嘀嗒团内部人士处获悉，嘀嗒团上线于2010年7月，其目前注册用户数约1000万。而维络城则是一家定位于线下的优惠信息终端运营商，此前获得三轮融资，其商业模式是在线下部署优惠券终端，用户可通过这些终端获取优惠券信息，维络城则向商家收取广告费，目前其用户数超过500万。
5 U1 ?5 h# [: S: z. o9 ]( [8 p据了解，嘀嗒团与维络城的合并是由两家公司的一个共同投资人撮合，在合并后宋中杰将从管理层推出，嘀嗒团话语权将由维络城管理层掌握。从团800数据来看，嘀嗒团从去年8月开始，月销售额规模始终在行业前十的倒数两位。
3 C8 A" ~9 I3 Q% z+ P; @去年4月，嘀嗒团CEO宋中杰曾告诉记者我们准备在七八月份实现全站盈利，而近日嘀嗒团内部人士向记者坦言，去年12月其达到盈亏平衡。
' l. K# L/ I+ G对于嘀嗒团的选择，其内部员工直言是个不错的结局。从团购现状来看，马太效应愈演愈烈，同时腾讯、阿里、百度纷纷布局O2O行业，使独立团购网站生存艰难。这么一看，被维络城收购可能是条出路，该人士如是说。
线下业务恐无助发展
虽然从业务范围上来看，线上的嘀嗒团和线下的维络城有互补性，但是优惠券发展的电子化趋势明显，这对嘀嗒团来说可能会沦为维络城的线上扩展工具，而对自身发展意义不大，一位不愿透露姓名的业内人士这样认为。
从去年开始，线上优惠券企业丁丁网、布丁网等异军突起，以维络城为首的传统线下优惠券企业面临直接冲击。此外，之前将重点放在实物会员卡上的大众点评网也开始主推电子会员卡，大众点评相关人士告诉记者，未来实物卡可能会逐渐被电子的取代，毕竟电子卡更适合互联网的移动化，随时随地都可以用。
从这一点看，维络城与嘀嗒团合并后，嘀嗒团在线上业务的经验可以给维络城很大借鉴，而作为没有专注于团购业务的嘀嗒团来说，利好因素还有待观察。
0 b/ g( }6 n1 u- s. [! c7 h科通集团营销总监刘宏蛟就此认为，2013年，以移动应用为驱动进行线上线下资源整合模式将发力，但线上线下融合最为重要的就是线下资源，需要具备资源和资金实力，因此，更加看好腾讯这种大平台。而嘀嗒团和维络城的联姻，嘀嗒团具备一定的线上运营经验，二者在商户资源上可互相补充，维络城可以更好地发挥移动优势，但这个方向竞争激烈，目前已是红海，如何走出差异化细分的运营策略，如何降低运营成本是关键。
而电子商务专家、悠哉网CEO李代山解释道，毕竟做优惠券和团购的商家有很大的重合度，在这方面互补性不高，此外嘀嗒团一直未涉足优惠券业务，用户群和经验需要时间积累，短时间内对本身市场份额恐无帮助。
! p) e# f" X1 R1 g9 P- V5 y! U/ r有业内人士猜测，嘀嗒团很有可能转型做团购 优惠券双业务，这样一来对手从团购网站扩大到团购 丁丁、钱库等企业，届时竞争压力将进一步加剧。