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从事网络营销的人员不会否认，移动互联网营销是一个大的趋势， 但是怎么样去做恐怕还都一筹莫展。由PC端的网络营销的经验和常识来看，首要的是要做好移动端手机网站的优化工作。据小生的观察以及众多互联网的数据分析 来看，目前国内的大多数并没有做好手机网站的优化，有的只是由PC端网站copy成简单的移动版本的wap网站，基本没有做优化。
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据国内三 大运营商数据来看，中国的手机用户数已达10亿，超过2/5的移动用户每个月都会从手机终端访问网页。来自Company Data Trees的眼研究发现2011年1月，只有14.32%的Alexa排名1万的网站有移动版本。如今的移动端手机网站比例肯定有提升，但是对于这些存在 的移动版本网站来说，小生查看了很大一部分手机网站，很少做优化工作。
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3 i* E; m2 b8 E! \$ C7 Z 所以，在这里，小生想纠正一下移动端的手机网站优化并不是PC网站的 简单copy过来的移动版本。在中国，手机网站的优化主要是针对百度这个搜索引擎，别说什么要以用户体验为主，那恐怕是自欺自人的营销观点。除了少数的大 站和权威站，大多数的中小网站都是依靠搜索引擎尤其是依赖百度而生存的。在移动手机用户群体中，百度依然占据搜索的龙头位置不可动摇，因此，手机网站优化 依然是面向百度这个最大的中文搜索引擎来开展。当然不是说用户体验不重要，是要以搜索引擎优化的前提下尽可能去照顾用户体验。
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1、定位和页面设计。无 论是PC端还是移动端，网站都要考虑清楚消费群体的定位问题。虽然智能手机用户数量非常普及，但是要明白中国的大部分手机用户使用的还是2G网络，一直高 喊的3G、4G手机用户只有大约15%左右。所以，在页面设计时，要考虑到用户打开网页的时长，一些炫丽的flash、JS等建议还是不用为好。这不仅仅 是用户体验的问题，也是尽量减少百度索引抓取的工作，让百度蜘蛛尽可能多的爬行和收录页面。0 W: S3 P& v( t* X
$ V$ z' P J! J; l* u 2、网站尽可能简洁。4 [% ~. |2 A7 B4 H1 v+ {* B
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①手机网站比PC端网站的页面下载速度要慢得多，因此尽量把页面数和页面大小控制到最低。
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②此外，由于是手机用户，用户浏览网页的时间是零碎的，不可能耐心点击很多的页面。因此，要尽可能精简移动网站设计。) n1 c5 ]% `, u. S
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③购买流程或者导购页面尽可能精简精简再精简，从消费者进入网站到购买尽可能提供最简单的步骤，直接摒弃那些冗余内容，为消费者呈现他们想要的。假如一个购买流程需要注册七八项，在购买时再填上七八项，那恐怕下次就不会有回头客了。% ^! P D, | P6 U
) a& @/ W5 ~; N5 d 3、域名和robots设置。9 P6 K+ r0 e' [+ H! e
, I) D1 |" O1 H% w7 f3 w0 T ①域名尽可能简短易记，大部分手机版网站的域名是PC端网站的二级域名，当然这个也很好，与传统网站保持一致，更让重视用户信赖。但是如果是专门的手机网站，最好起一个简短而且易记的域名。+ I6 A0 h) W4 q( I$ B
' \. R" L: a3 W, V2 I ②robots 设置上最好不要任何限制，让所有搜索引擎抓取。另外小生在这里纠正一个很多站长想当然的误区，百度官方声明百度spider 的爬虫UA是Baiduspider(www 和wap 一致)，个别站长经常会误认为百度手机爬虫的UA是baiduspider-mobile，其实没这回事。8 b/ @0 K- o( X: F' @( V) n
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4、避免使用弹窗、flash、java等行为。同 样道理，flash和弹窗等行为将会占用很大一部分流量，对于移动手机用户而言，无疑会浪费时间和流量，对于搜索引擎而言，基本理解不了。在技术层面来 讲，Apple产品不支持Flash功能，很大一部分智能手机用户用不了这项功能，同样，很多智能手机也不支持Java，所以这只是两方面都不讨好的做 法。 s+ S4 H' e& o) h$ r* ?2 N5 L
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5、页面细节优化。. H/ e2 O8 {. B: ?; l
9 P! m/ H( D, r- b0 q ①专属的手机网站头部标签。对于手机网站的首页或者频道首页的网 页代码中的keywords、description最好加上与PC端有所区别的meta标签和关键词，在每个页面的关键字及描述像做传统PC端网站一 样，做好针对性的填写工作。对搜索结果的展现(摘要)以及优化工作大有帮助。. o/ F1 a/ N9 {* M Y: T f
# {2 w, B1 ~' w7 R i ②减少死链。如果没有内容，最好用状态码指定，比如404、403 等;如果内容死链希望重定向到首页，最好通过302跳转，不要使用javascript 跳转。
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/ X$ ?) V8 W7 j6 H- G9 b* C 6、使用规范化的协议，做好浏览器兼容调试工作。一般来说手机建站有xhtml、html5、wml 三种协议，最好使用规范化、标准化的协议格式，避免造成不必要的麻烦。当然也可以做多个版本的站点，站点进行不同版式的自动适配。
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5 b2 @! x% t X( o7 J 7、url链接规范化。
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①对于多个板块的二级域名或者目录来说，使用规范、简单的url，尽量去除与页面内容无关的参数，如用来区分手机型号、区分访问用户，方便统计等的参数。如手机版的“百度知道”http://wapiknow.baidu.com/
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②页面url链接跳转最好是正常格式的目标url，不要中间进行跳转。
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8、做好移动版与PC版网站的转换。5 a5 z# ~$ y2 L; h% n( \
( M; Z) L; Y5 n1 e$ S ①确保在手机网站或者PC端网站各个页面上有相应的导航或者提示链接，让用户可以在手机版和PC版进行切换，也便于搜索引擎更好的收录。
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②百度官方曾声明，对于移动站点，当baiduspider ua或者其它无法确定来源的ua访问时，建议默认情况下直接返回html5 或xhtml 类型的移动页面，不要重定向到PC页面。3 |- X3 o( { _, y
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9、手机网站适配声明。手机页面进行合适的 DOCTYPE 声明有助于搜索引擎识别该页面是否适合手机浏览。<!DOCTYPE>声明位于文档中的最前面的位置，处于<html>标签之前。例如：. a+ c" Y6 m" k n( l# |
" D* F$ }- p7 D% Q R* Q9 g xhtml 协议的手机页面中可以使用如下 DOCTYPE：# w+ T* D6 N4 S( O& }2 f
7 K$ g, s5 k% x8 S8 v+ P <!DOCTYPE html PUBLIC “-//WAPFORUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN” “http://www.wapforum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd”>. b6 Y5 Q% W% e# l: E
1 g+ y" l# t' E# p* l wml协议的手机页面可以使用如下DOCTYPE:
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+ A3 Y1 w3 q( q5 l( e, d, Z <!DOCTYPE wml PUBLIC “-//WAPFORUM//DTD WML 1.1//EN” “http://www.wapforum.org/DTD/wml_1.1.xml”>: X' Q* `$ J& f; S. S! I. r& n. j
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而HTML5协议的DOCTYPE为： <!DOCTYPE HTML>
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10、其它优化事项。其它一些优化要点与传统PC端网站优化一样。如网站结构要用合理的树形结构，最好采用树形和扁平相结合；清晰的面包屑导航，方便搜索引擎爬行抓取和用户体验；title写法要尽量包含关键字，首页、频道页、内容页写法要有所侧重。
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11、手机网站改版或变动时做好301重定向。百度官方对于手机网站改版或者更换域名指出，新老内容映射要尽量简单，换域名时，如果能够做到路径不变，则负面影响面会更小，而且影响时间也会更短。
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百度站长平台官方也发表了手机站优化指南，广大站长以及营销人士应该认真阅读。所以传统PC网站的移动搜索优化可用百度站长平台来做手机站。
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发表于 2013 年 9 月 20 日 23:03:00
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