35岁小贝还能赚 蝉联《福布斯》年度收入榜冠军

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$ r" B+ P  g9 n6 |9 L8 k: k' Y大卫·贝克汉姆
+ \# P. E3 y4 l　　就足球运动的成就，马上将年满36岁、效力于美国大联盟洛杉矶银河队的英格兰人大卫·贝克汉姆，无法跟C罗、梅西相提并论。但在赚钱能力上，贝克汉姆却再次击败两位足坛当红小生。
% V/ W8 K8 h& n; ?4 S　　在美国权威财经杂志《福布斯》21日晚公布的世界足坛球员收入榜上，贝克汉姆以2400万英镑，力压C罗(2300万英镑)和梅西(1900万英镑)，再次成为过去一年收入最高的球员。《福布斯》认为，贝克汉姆的收入，大部分来自百事可乐、EA等大品牌的赞助合同。
$ G5 R# s2 n+ H　　为何一个远离主流足球舞台的老将，仍能吸引赞助商的青睐呢？昨晚，前耐克中国地区市场总监、现iN传播集团执行总裁潘建华向本报记者作出分析：贝克汉姆的成功在于他不是一个“单纯的体育明星”。一颗永远热爱足球的心、一张好脸蛋，再加上一个好太太，这就是他能成为“赞助商宠物”的原因。
( ~7 [6 b& @) v% J8 M　　本报记者柳宝来 长沙报道
* a" m7 d, ^" s, M, @9 z- `　　特质
$ Y1 T% f3 Q" e8 N, N7 d　　集合体育、时尚、年轻人文化于一体
　　潇湘晨报：35岁的贝克汉姆为什么还能吸引众多大企业的赞助？
　　潘建华：一般人可能没注意到，体育在4、5年前已经开始与时尚、年轻人文化相融合。单纯的体育明星吸引的是单一的消费者，而那些具有时尚气质，能代表年轻人文化的体育明星影响的是更广泛的人群。贝克汉姆就是这样具备时尚气质、与年轻人文化结合很好的体育明星，所以即使他的足球生涯走下坡路，年纪变大，他仍然受到众多大企业的青睐。
- i& w. P- v1 w3 @+ |3 c8 I0 e+ s　　潇湘晨报：能具体分析一下，贝克汉姆自身的特质与赞助商的要求是如何契合的？
　　潘建华：目前只有少数运动员集合体育、时尚、年轻人文化三种元素于一体，贝克汉姆是这三种气质结合最好的，因此他被阿迪，百事和EA等大公司看中。比如最近，阿迪在全球提出一个理念是“adidas is all in”(全倾全力，全心投入)，他们想把体育、时尚和年轻人文化整合在一起，覆盖那些热爱体育、热爱时尚的年轻人。这时，他们就需要贝克汉姆。
. u2 Z  x4 _1 \3 T  O. r　　潇湘晨报：你说的贝克汉姆身上的这三种气质，彼此有什么关系？
- J3 ]# s4 L. m: F& d1 M　　潘建华：体育是根本，在体育界拥有很高的知名度，同时家庭、身份、言行具备时尚特点，又与年轻人文化相结合。贝克汉姆虽然远离欧洲足坛，但是他仍然积极活跃在足球界。比如去年的世界杯，他受伤不能参赛，但作为助理教练去了南非；他年纪很大，但最近仍表示希望能参加伦敦奥运会。这种言行和态度，让他仍然保持积极的公众形象。贝克汉姆的影响力不限于单纯的体育，他外形帅气、穿着时尚，与那些单纯的体育人只能限于代言单一的体育品牌明显不同。
; U+ Q3 v. p$ w- R5 p　　优势
! |/ ^3 J4 d4 E- h) o7 L: P# L　　除了外形，还有包装人维多利亚
　　潇湘晨报：和C罗、梅西这些正当红的球星相比，贝克汉姆的优势在哪里？
2 w' l, b: u& i0 H, r　　潘建华：和C罗、梅西比，贝克汉姆的优势除了外形外，很大一部分是她的太太，维多利亚是他时尚、年轻人文化的包装人。一般而言，运动员就是运动员，他们本身的气质还是偏体育，因此他们的包装需要有人引导。很多杰出的运动员签约都是单纯的体育经济导向，他们的经纪人在拓展非体育品牌方面遇到困难，这些运动员的收入自然无法与贝克汉姆这样的体育明星相比。
1 p! e0 y* Z" O# I" @　　潇湘晨报：最近，吉列在与亨利、卡卡的合同到期后没有续约，可口可乐也解除了与鲁尼的赞助合同，贝克汉姆为什么能够有这么好的市场前景？
: X3 z5 f' K+ ]( N, A$ V　　潘建华：一般的大公司，在选择全球的代言人前，都经过深入的市场调研，他们选择的签约对象往往由很多元素决定。比如一些合同没能继续，可能是因为运动员的身价上涨，企业无法接受；也可能像鲁尼这样的，是因为他本人的公众形象日益恶化。贝克汉姆是一个很好的代言人，他在体育内外，都能帮到企业，对外宣传的面很广，其他运动员可能只会限制在体育范畴之内。
　　福布斯足坛球员收入榜前10
5 g5 _! d* r4 o+ h7 l　　排名 球星    俱乐部   年收入(万英镑)
& Y* d% B1 t1 u+ m1 }& z. g0 X, z5 j　　1  贝克汉姆    洛杉矶银河       2400
　　2  C罗        皇马         2300
　　3  梅西        巴萨         1900
5 t5 L& }6 `8 Q/ X% Z3 h9 w$ w) d　　4  卡卡        皇马         1500
　　5  小罗        弗拉门戈     1440
　　6  亨利        纽约红牛     1260
　　7  鲁尼        曼联         1200
　　8  兰帕德      切尔西       1000
　　8  伊布拉莫维奇 AC米兰      1000
　　10 埃托奥      国米         900
8 H3 \( R; K& d, w- y　　福布斯足坛俱乐部价值榜前10
* Q1 Y' w8 _+ s- J( \　　排名 俱乐部  联赛     价值(亿英镑)
　　1    曼联      英超       11.3
% \2 G% v' C2 i( K　　2    皇马      西甲       8.76
　　3    阿森纳    英超       7.19
　　4    拜仁      德甲       6.64
　　5    巴萨      西甲       5.89
. w6 w( N1 ^) b2 U- F　　6    AC米兰   意甲       5.06
( q3 h0 b6 l' o+ @, ?  R　　7    切尔西    英超       3.97
　　8    尤文图斯  意甲       3.66
3 V. J# Y! ^  D% z8 Q　　9    利物浦    英超       3.33
+ ]5 o+ W2 W# W+ a* L0 I5 R5 D+ F　　10   国米      意甲       2.67
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