盛大文学潜在危机：付费阅读与盗版成盈利障碍

妖孽

对于盛大文学而言，移动在线付费阅读习惯的培养和盗版猖獗将是未来盛大文学必须解决的生死课题。如何让移动在线付费阅读成为习惯，如何让盗版没有生存空间，对盛大而言，将是巨大考验。
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2 J2 M+ |- z8 h9 c5 A【IT商业新闻网讯】（记者 咸鱼）盛大文学重起IPO，一时之间,业内外沸沸扬扬。重启上市计划的盛大文学今年拿出了一份新财报。据财报显示，移动阅读业务增长迅猛，盛大文学2011年无线业务收入达到1.74亿元，同比大增188.2%。这在2009年该收入还只有576.3万元，2010年这一数值是6041.5万元。
目前，据有关媒体报道，盛大文学已成为中国移动手机阅读基地的最大赢家，在其原创畅销总榜前十中占比60%，在原创畅销总榜前100占比50%，其中《斗破苍穹》和《很纯很暧昧》分别排名第一和第二。
+ l9 \) l9 o# C+ \. Z$ C对于盛大文学在手机阅读上取得的突飞猛进的成绩，是不是说明盛大文学就会一路唱着高歌走向凯旋呢？答案依然是不确定的。
据媒体报道，盛大文学在移动手机阅读盈利中仍存在巨大障碍，其中，最大的危机就是盗版。同时，盛大文学在智能手机用户付费阅读习惯的培养上存在挑战。
" U0 a& K+ h4 v8 e; Q' }据媒体记者查阅苹果App Store的排名记录，“云中书城”在苹果App Store收入榜中最高排名为第100位(2012年2月22日)。按这一排名计算，盛大文学在App Store中收入目前还不高。在缺乏收费渠道的Android市场中，依靠内容收费则更加困难。
3 H& L7 C" X! z$ _1 [  \) b就目前国内阅读群体的阅读习惯而言，手机付费阅读习惯的培养对盛大文学来讲，依然是一个巨大挑战。互联网上的付费阅读习惯尽管已经有了一定的培养，但仍然有更多的阅读群体选择免费模式阅读。
盗版成为盛大文学在智能手机盈利中的最大障碍。据媒体报道，目前，不管是App Store还是Android Market，都被认为是盗版电子图书的新天堂，用户们可以不花一分钱在内容丰富的盗版应用程序中下载到各种图书，因此内容方实际很难通过收费赚到大钱。
% i1 L+ G* {6 x; v% D, L% J# M2 }4 y尽管盛大文学就版权问题曾多次和苹果进行交涉，也有部分作者和出版商甚至起诉苹果，但都没有明显的效果。有消息称，盛大文学方面正在积极探索新的盈利模式，如让电子书免费，通过广告专区来收费，走视频网站的广告模式，这样的话，盗版将不再有生存的价值。
  m: }8 N9 u7 ?) j- t' L尽管盛大文学在手机阅读盈利问题上存在挑战，但也不是说完全没有利好的一面。媒体报道称，目前智能手机的普及，给盛大文学带来的一个潜在利好就是提升了读者层次。目前，在盛大“云中书城”iPhone客户端中卖的最好的几本书是《金陵十三钗》、《1988：我想和这个世界谈谈》、《20几岁一定要懂点经济学》、《步步惊心》、《曾国藩家书》等，这些书籍和盛大文学传统的网络文学作品有较大区别。
对于盛大文学而言，移动在线付费阅读习惯的培养和盗版猖獗将是未来盛大文学必须解决的生死课题。如何让移动在线付费阅读成为习惯，如何让盗版没有生存空间，对盛大而言，将是巨大考验。