动视暴雪裁员折射魔兽世界业绩下滑 难续辉煌

妖孽

尽管暴雪一再表示，裁员主要是为了适应该公司当前的重组需要，但有外界还是不禁会怀疑：此次裁员是不是由于《魔兽世界》的用户数量下滑而造成的。《魔兽世界》用户数量的下滑已经对动视的股价造成了严重的负面影响。
6 I5 n# U  V  t0 P& |
9 N" D4 |" v# }" ~0 O【IT商业新闻网综合报道】（记者 艾米）动视暴雪周三正式宣布裁员600人。在裁员声明中，动视暴雪宣称裁员主要来自暴雪娱乐部门，该部门主要负责运行着全球最流行的网络游戏《魔兽世界》。
尽管暴雪一再表示，裁员主要是为了适应该公司当前的重组需要，但有外界还是不禁会怀疑：此次裁员是不是由于《魔兽世界》的用户数量下滑而造成的。
周五有国外媒体对此消息发表了一篇综述，通过分析指出，《魔兽世界》黄金时代是否已经逝去，整个游戏正走向下坡路。
目前动视暴雪的主要竞争对手包括EA以及Take-Two，此外还包括休闲社交游戏开发商Zynga等。
6 Q, ?$ h4 X1 T《魔兽世界》对动视暴雪意义重大
要想理解《魔兽世界》用户数量下滑与暴雪裁员的关系，就要首先搞清楚《魔兽世界》在该公司的重要地位以及价值。《魔兽世界》是目前全球最流行的网络游戏，注册用户超过1000万人次。
1 Z% X6 ]4 j, h) y由于网络游戏的毛利率很高，因此《魔兽世界》一直都被外界视为是动视暴雪的摇钱树。在动视的股价当中，有约28%的市值都是与《魔兽世界》相关的销售有关。
然而从2011年开始，这款公司重量级的游戏就开始出现了下滑。我们相信下滑主要因素与免费网络游戏的兴起以及其它网络游戏的竞争有关。
5 Q& P% h( ^3 i, Z2 C( a当前《魔兽世界》所面临的最大的威胁来自EA刚刚推出的大型网络游戏《星球大战：旧共和国》（Star Wars： The Old Republic），许多评论人士都表示该游戏将会给《魔兽世界》带来极大的冲击，毕竟《魔兽世界》已经运营了很长时间，而《星球大战：旧共和国》拥有技术方面的优势。而统计数据也能够对此进行佐证》《星球大战：旧共和国》自从2011年12月20日推出以来，已经拥有了170万注册用户。
; t: u& k' [/ a. v《魔兽世界》用户数量的下滑已经对动视的股价造成了严重的负面影响。尽管该公司去年第三财季和第四财季的业绩强劲，但在动视宣布《魔兽世界》用户下滑之后，其股价便开始持续走低。
《魔兽世界》用户数量下滑给动视暴雪带来负面影响
由于《魔兽世界》对暴雪而言意义重大，而该游戏的运营团队也十分庞大，因此外界普遍猜测这次裁员的重灾区应该会落在《魔兽世界》部门内部。
尽管暴雪宣称在裁撤的600名员工在，没有人是属于《魔兽世界》开发团队的，但是外界普遍相信这部分员工应该是来自《魔兽世界》运营部门。此举也应该预示着《魔兽世界》的普及程度已经是强弩之末，因此公司已经开始着手缩减《魔兽世界》的运营规模。
* B/ @4 B, g% x+ }8 l% H: E2 U8 A8 D7 V而另一个值得发人深思的问题则是，暴雪可能因此要对公司的战略作出必要的调整，因为该公司在过去都严重依赖单一游戏。在过去的几年里，暴雪都严重依赖《魔兽世界》来推动动视暴雪的迅速增长，但是想近期由于用户量下滑导致动视的股价下滑的情况下，尽管《使命召唤：现代战争3》取得了空前的成功，但是仍然无法挽回公司股价疲软的颓势。
6 n0 [5 y0 t! W# ^) C4 w而在《魔兽世界》用户数量不断减少的情况下，外界也能够从暴雪日前开始强化对《暗黑破坏神3》（Diablo 3）的宣传看出端倪。从商业运营模式来看，《暗黑破坏神3》主要还将会依赖微交易（micro-transactions）。尽管此前有游戏界分析人士猜测，《暗黑破坏神3》最终还是会走上《魔兽世界》的老路，使用付费业务模式，但它最终接受微交易模式可以暗示一点：暴雪继续坚持传统的付费模式的理念已经开始逐渐破碎。